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Viernes 07 de marzo de 2025 | 08:30
Tropicana, una de las marcas de jugo de naranja más icónicas a nivel mundial, enfrenta una crisis financiera que la deja al borde de la quiebra. La empresa, fundada en 1947 en Estados Unidos, ha sido sinónimo de jugo de naranja premium por décadas, pero hoy atraviesa una caída en sus ingresos del 10% en el último trimestre, mientras que las ventas de sus productos disminuyeron un 4%, según un informe de Debtwire.
Ante este escenario, Tropicana Brands Group —propietaria de Tropicana, Naked y KeVita— recibió un préstamo de emergencia de 30 millones de dólares por parte de PAI Partners, la firma de capital privado que en 2021 adquirió la mayoría de la compañía a PepsiCo. En paralelo, PepsiCo, que aún conserva una participación minoritaria en la empresa, redujo el valor de su inversión en 135 millones de dólares durante el último trimestre, lo que refleja la difícil situación financiera de la marca.
Factores que han puesto en jaque a Tropicana
La crisis de Tropicana no es un hecho aislado, sino el resultado de diversos factores que han afectado la industria de los jugos en los últimos años. Entre ellos, el impacto del cambio climático en la producción de naranjas ha sido uno de los más determinantes.
Florida, uno de los principales productores de cítricos en Estados Unidos y clave en el suministro de naranjas para Tropicana, ha sido duramente golpeado por fenómenos climáticos extremos. En 2024, el huracán Milton azotó la región con tornados y lluvias intensas, dañando gravemente los cultivos. Según Matt Joyner, director ejecutivo de Florida Citrus Mutual, «Milton llegó al centro del estado y realmente tuvo un impacto en aproximadamente el 70% de la superficie cultivada de cítricos más productiva de Florida».
A esta problemática se suma una grave plaga de insectos que ha afectado los cultivos, provocando la pudrición de las naranjas en los árboles y reduciendo aún más la producción. De acuerdo con el Departamento de Agricultura de Estados Unidos, la cosecha de naranjas en 2025 será la más baja en 88 años, lo que agrava aún más el panorama para Tropicana y otras marcas del sector.
Cambios en el consumo: otro golpe para la industria del jugo
Más allá de los problemas en la producción, Tropicana también enfrenta un cambio en los hábitos de consumo. En los últimos años, cada vez más personas han optado por reducir su ingesta de azúcar, lo que ha impactado directamente las ventas de jugo de naranja. Alternativas como el té, el agua con gas y las bebidas deportivas o energéticas han ganado terreno en el mercado, afectando la demanda de productos tradicionales como el jugo de frutas.
Este cambio de tendencia ha sido particularmente problemático para Tropicana, ya que su marca está fuertemente ligada a la imagen del jugo de naranja como una bebida esencial en el desayuno. Sin embargo, con nuevas generaciones buscando opciones más saludables y bajas en azúcar, el mercado ha cambiado drásticamente, dejando a la empresa en una posición complicada.
¿Un futuro incierto para Tropicana?
Con una reducción en la producción de naranjas, una baja en las ventas y un préstamo de emergencia para mantener la operatividad, el futuro de Tropicana es incierto. Si bien la empresa aún tiene una fuerte presencia en el mercado y un reconocimiento global, deberá adaptarse rápidamente a los nuevos desafíos si quiere evitar la quiebra.
Por ahora, queda por ver si Tropicana podrá reinventarse en un entorno cada vez más adverso o si su historia de 80 años en el mercado llegará a su fin.
